Ein paar wenige Euro zahlen, ein paar mehr Wochen warten und irgendwann liegt ein Paket aus China im Briefkasten: So lässt sich das Geschäftsmodell von Plattformen wie Temu, Shein oder Ali Express beschreiben. Zu kaufen gibt es dort beinahe alles: Kinderschuhe, Handyhüllen oder gleich ganze Möbel – und das zu Preisen, mit denen viele europäische und amerikanische Händler nicht mithalten können.
Doch seit wenigen Wochen scheint sich etwas an diesem Prinzip zu ändern. Zumindest klingt es so in Internetforen und sozialen Netzwerken. Dort mehren sich Beschwerden über die chinesischen Onlineplattformen. „Was ist mit den Preisen von Shein passiert?“, fragt ein Nutzer auf Reddit. „Geht es nur mir so, oder sind die Preise von Temu gestiegen?“, schreibt ein anderer. Auch über Ali Express heißt es: „Ich dachte, das wäre billig?“ Die Ware ist nach wie vor die gleiche, aber der Preis stimmt für viele nicht mehr.
Neue Einfuhrzölle in der EU
Der Hintergrund ist eine neue Zollregelung, die seit dem 1. Juli in der EU gilt. Wer günstige Produkte außerhalb der EU bestellt, muss nun auch für Kleinsendungen Zoll zahlen. Zuvor waren Lieferungen unter 150 Euro zollfrei. Nun werden pro Warengruppe in einer Sendung drei Euro berechnet. Drei Euro klingen zwar gering, fallen aber bei Waren, die selbst nur wenige Euro kosten, spürbar ins Gewicht. Das rechnet eine Nutzerin auf Tiktok vor: ein Warenkorb für knapp 27 Euro, dazu Zollgebühren von knapp 15 Euro. „Habe es nicht gekauft“, schreibt sie. Temu weist die Gebühren vor dem Kauf aus. Bei Shein fließen sie nach Einschätzung von Experten direkt in höhere Produktpreise ein. Wird ein Artikel zurückgeschickt, wird die Zollgebühr in der Regel nicht erstattet – auch das dürfte die Kunden abschrecken.
Zwar bauen Plattformen wie Temu seit Längerem ihre europäischen Lager aus. Wenn von dort verschickt wird, fällt für Kunden kein Zoll an. Bisher ist die Artikel-Auswahl dort aber begrenzt, die Preise liegen oft höher als bei Ware, die direkt aus China kommt. „Das lohnt sich nicht“, findet ein Nutzer auf Tiktok.
Manche Kunden fragen deshalb schon nach Alternativen. Eine Nutzerin nennt einen polnischen Modehändler als Alternative zu Shein. Dort sei es noch richtig günstig. Eines bleibt wohl immer gleich: Für viele Kunden zählt vor allem der Preis.
